מנתונים לתובנות - מעקב המרות וחיבור גוגל אנליטיקס לאתרי וורדפרס ואיקומרס

יתרונות השימוש במעקבי המרות וגוגל אנליטיקס

מעקב המרות באתר מאפשר לנו למדוד את הצלחת הקמפיינים השיווקיים ולהבין איזה ערוצי שיווק מניבים יותר רווח. מעקב המרות מספק לנו תובנות על הדרך בה הגולשים משתמשים באתר ויוצרים איתו אינטראקציה, מידע אשר יעזור לנו לשפר ולמטב את האתר ואת חווית המשתמש בו ולהניע בצורה טובה יותר להמרות.

חיבור של גוגל אנליטיקס לאתר חיונית להבנה של ביצועי האתר שלנו. גוגל אנליטיקס מספק לנו נתונים חשובים על התנהגות הגולשים כמו: כיצד הגולשים מוצאים את האתר שלנו, מאיזה פלטפורמות מגיעה התנועה לאתר שלנו, באיזה דפים מבקרים, מהו זמן הביקור באתר שלנו ועוד. באמצעות נתונים אלה אנחנו יכולים לקבל החלטות על עיצוב האתר, התוכן של האתר, אסטרטגיות שיווקיות ועוד.

כל זה אפשרי בזכות פיקסל המרות.

מהו פיקסל המרות?

פיקסל המרות הוא קוד מעקב שניתן להוסיף לאתר. הקוד מאפשר לעקוב אחר התנהגות גולשים באתר שלנו. ולמדוד את הצלחת הקמפיינים השיווקיים שלנו. פיקסל המרות מאפשר מדידה של המרות הקשורות בפעולות חשובות באתר כמו: מכירות, הרשמות, הכנסה לסל ועוד.
כאשר משתמשים מבצעים פעולות מסוימות באתר שלנו הפיקסל שולח בקשה לשרת אשר מקליט את הביקור באתר ועוקב אחר הפעולות המבוצעות. השרת שולח את המידע חזרה לפלטפורמה כמו: גוגל אנליטיקס או מנג'ר מודעות פייסבוק וכדומה. הנתונים שמתקבלים בפלטפורמות השונות מאפשרים למדוד את אפקטיביות פעולות הפרסום או את איכות הפעילות באתר שלנו ולבצע פעולות של אופטימיזציה ושיפור בהתאם לנתונים.

איך נשתמש בפיקסל המרות?

מעקבי המרות בעלי חשיבות רבה לקמפיינים שיווקים.
שימושים נפוצים במעקב המרות לשיפור קמפיינים דיגיטליים:

• מעקב המרות – חיבור קוד פיקסל המרות ב"דף תודה" אליו מגיע גולש לאחר ביצוע פעולה כמו הרשמה או רכישה מאפשר מדידה של מספר ההמרות מקמפיינים שונים ומודעות שונות ומאפשר הבנה על הצלחת הקמפיין.
• רימרקטינג – פיקסל המרות מאפשר יצירת קהלים מותאמים בהתאם למשתמשים באתר שלנו ולפעולות המסוימות שביצעו באתר (או שלא ביצעו באתר) לדוגמה משתמשים שהוסיפו מוצר לעגלה אבל לא סיימו רכישה. כך ניתן ליצור קהלים ספציפיים ולהתאים עבורם מודעות ומסרים מדויקים בקמפיין רימרקטינג שיכול להעלות את אחוזי ההמרה באתר לקהלים שכבר הביעו עניין במוצרים או אפילו במוצר מסוים.
• A/B טסט – ניתן באמצעות פיקסל המרות לעקוב אחר גרסאות שונות של דפי הנחיתה באתר או גרסאות שונות של מודעות ולמדוד את הביצועים של הגרסאות השונות ולאבחן את הגרסה הטובה יותר, על-ידי השוואה של נתוני ההמרות ואחוזי ההמרה. כך ניתן לקבל החלטות על בסיס נתונים על איזה עיצוב או קופי טובים יותר.
• ייחוס המרות – פיקסל המרות יכול לעזור לנו לקבוע איזה פלטפורמות שיווק ופרסום מניבות לאתר שלנו יותר המרות ורווחים. מעקב אחר פעילות גולשים בערוצי המדיה השונים כמו רשתות חברתיות, אימייל, רשת החיפוש מאפשר הבנה טובה יותר של מסע הלקוח ולנתב את תקציבי הפרסום בהתאם.
  
  

פיקסל המרות הוא כלי רב עוצמה המאפשר לנו לקבל תובנות ולקבל החלטות על בסיס נתונים. ומאפשר לנו כמשווקים דיגיטליים למקסם את מאמצי הפרסום שלנו ולקבוע לדוגמה איזה דפי נחיתה טובים יותר להבין איזו מודעה אפקטיבית יותר ומניעה לפעולה.

חיבור גוגל אנליטיקס ופיקסל המרות לאתר וורדפרס

הוספה של פיקסל מעקב לאתר כרוכה בפעולות ברמת הקוד של האתר, פעולות שיכולות להיות מאתגרות למי שאין ידע בתכנות, וכמובן שהוספת קודים רבים לאתר יכולה להעמיס על קוד האתר שלנו ולשנות או להאט את פעילותו.

הדרך הנכונה והטובה ביותר להטמיע את פיקסל המעקב היא באמצעות תוסף ניהול פיקסלים לאתר וורדפרס. ניתן כמובן להטמיע קודים באמצעות תוספים להטמעה ידנית של קודים אך השיטה המתקדמת להטמעה באמצעות תוסף ניהול פיקסלים בעלת יתרונות רבים  במיוחד לאתרי איקומרס.

נסקור כאן שניים מהתוספים הפופולריים והטובים ביותר לניהול פיקסל המרות בייחוד לאתרי WooCommerce. התוסף PixelYourSite והתוסף MonsterInsights.

PixelYourSite

PixelYourSite תוסף חינמי עם גרסת פרימיום של Cristian Stoicescu. PixelYourSite הוא תוסף פופולרי לחיבור פיקסלים שונים כמו: מטא פיקסל (פייסבוק) גוגל אנליטיקס, גוגל אדס ועוד. התוסף מאפשר להגדיר מעקבי המרות בקלות, ליצור קהלים מותאמים ולשפר את הקמפיינים בפייסבוק וגוגל.

 PixelYourSite הוא תוסף קל ונוח לשימוש. לתוסף יש ממשק ידידותי למשתמש להטמעה וחיבור של הפיסקלים השונים. הוא מאפשר מעקב אחר כל החיבורים והפיקסלים בפשטות בדשבורד אחד ונוח לעבודה.

PixelYourSite מציע פתרון פשוט ליצירת אירועים למעקב ישירות מאתר הוורדפרס. הוא מאפשר ייבוא אירועים בלחיצה אחת בלבד. כך ניתן לייבא אירועים ולנהל אותם מהדשבורד של התוסף.

אחד היתרונות החשובים של PixelYourSite הוא ההתאמה שלו לאתרי ווקומרס – WooCommerce. הוא מאפשר מעקב אחר כל האירועים הקשורים באיקומרס ישירות מהאתר. הוא עוקב אחר מקורות התנועה,  UTMודפי מוצר עבור כל הזמנה באתר. הוספת פרמטרים של UTM לקמפיינים מאפשרת באמצעות תוסף PixelYourSite למדוד איזה קמפיין הוביל לרכישה ואיזו מודעה הובילה לרכישה ואפילו איזה מוצר נרכש. התוסף מספק דוחות מפורטים עבור כל מוצר שנרכש כולל מקור התנועה, דף הנחיתה, UTM וקישור לדף ההזמנה.

בנוסף PixelYourSite מציע מגוון רחב של פיצ'רים מתקדמים כמו מעקב אירועים, יצירת קהלים מותאמים לפי היסטוריית רכישה ומודעות דינמיות למוצרים.